今夏第一甜剧《春花秋月》成少女心收割机,优酷破圈领跑暑期档

 公司相册     |      2022-07-01 00:16
本文摘要:区别于撒狗血、互撕互虐的非主流套路,甜宠剧以“只高甜不虐恋,只撒糖不插刀”、“不撩到底誓不休”的高甜情节让无数老阿姨欲罢不能。今年暑期,甜宠风再起,这一次是《天雷一部之春花秋月》(以下简称《春花秋月》)。“自家哥哥怕什么?”“那你先躺下,然后再轻薄哥哥”克日,由阿里影业出品,李宏毅、赵露思、吴俊余、姜嫄、刘怡潼、盛蕙子等主演的古装恋爱剧《春花秋月》正在优酷热播,凭借一言不合就拦腰抱、壁咚等高甜情节收割无数少女心,热度连续走高,一连两次上榜微博电视剧榜第二名。

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区别于撒狗血、互撕互虐的非主流套路,甜宠剧以“只高甜不虐恋,只撒糖不插刀”、“不撩到底誓不休”的高甜情节让无数老阿姨欲罢不能。今年暑期,甜宠风再起,这一次是《天雷一部之春花秋月》(以下简称《春花秋月》)。“自家哥哥怕什么?”“那你先躺下,然后再轻薄哥哥”克日,由阿里影业出品,李宏毅、赵露思、吴俊余、姜嫄、刘怡潼、盛蕙子等主演的古装恋爱剧《春花秋月》正在优酷热播,凭借一言不合就拦腰抱、壁咚等高甜情节收割无数少女心,热度连续走高,一连两次上榜微博电视剧榜第二名。随着剧情的推进,“此剧堪比榴莲又雷它又甜”、“春花秋月甜死我了”等关键词上演花式热搜,微博主话题#天雷一部之春花秋月#阅读量高达4亿,讨论量凌驾40万次。

据灯塔专业版数据显示,该剧上线第9天(7月13日)挤进剧集热门榜top3,尽显暑期黑马之姿。不少追剧的网友大叫“男女主互撩太甜,慎入!”、“自家哥哥怕什么简直是全剧经典啊!”、“暑期第一甜剧!”《春花秋月》凭据蜀客大热小说改编,讲述了生活在未来的女主通过VR进入武林世界,假名“春花”寻找真爱的故事。男帅女美的颜值标配,满足了当下女性对于优美恋爱的憧憬,轻松搞笑、“甜雷”不停的剧情不仅苏爆了观众的少女心,还能够让疲于奔命的都市人暂时忘记烦恼,只想当“按头小分队”嗑CP,缓解快节奏生活带来的压力。

有网友在微博上提倡了追剧票选,《春花秋月》在多部热播剧中拔得头筹。继《长安十二时辰》、《这就是街舞》爆红出圈后,《春花秋月》低开高走成为女性追剧首选,这也标志着以优质内容见长的优酷,又将成为暑期档少女心收割机,再一次破圈女性市场。

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优质内容+麋集排播,优酷精准卡位女性市场据统计,当前我国网络规模已达8.29亿,其中女性网民占47.3%。随着女性社会职位的提升,越来越多的女性实现经济独立和人格独立,显然女性逐渐成为市场焦点驱动力,掌握女性用户的需求,也就意味能分食到“她”经济的蛋糕,影视行业亦是如此。身为“她经济”的消费主体,女性往往活跃于各社交平台的关键网络节点,她们热衷讨论剧情、分享看法,能有效助推剧集热度。今年年头,讲述少女明兰奋斗史的《知否知否应是绿肥红瘦》、“话梅剧”《东宫》相继爆红,赤裸裸展示原生家庭“伤”的《都挺好》、展现现代女性追求独立和自我认同的《我们都要好好的》大热,一进场就撒糖的《春花秋月》低开高走,再次证实“得女性者得天下”是当下内容市场的一个趋势。

深耕用户的优酷,也从特别直男的内容逐渐向女性用户转变。2017年优酷启动“女生季”品牌,《东风十里不如你》《将军在上》等“攻主”系作品圈粉女性用户;2018年提出“酷女孩”理念,不仅有《女子图鉴》系列、《猛火如歌》、《爱的时差》等剧综佳作彰显女性态度收获好评,主打兄弟情的《镇魂》也凭借“镇魂女孩”实现出圈;2019年开年,“糖里带渣”的话梅剧《东宫》在“东宫”女孩的热推下炸响开年,随后《知否知否应是绿肥红瘦》、《都挺好》、《我们都要好好的》、《春花秋月》等女性向内容接连上线,不难看出优酷正以优质内容对话更多年轻女性用户,以麋集排播的方式进攻女性市场。

此外,优酷刚刚完制品牌焕新,色彩上用了饱和度更高的粉色和蓝色,不仅形象更热情清朗和充满活力,还展现其以女性为主的平台属性。聚焦圈层化和年轻态,优酷以精品内容领跑暑期档除了满足追剧女孩的需求,优酷还在以更年轻化的方式将圈层内容蜕变为头部爆款。“燃、炸、甜、醇”就是领跑暑期档的秘诀。

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“燃”指数满点的《长安十二时辰》凭借影戏质感、美剧节奏,上线12小时就以豆瓣8.8离开画。这部主打男性用户的悬疑剧不仅点燃社交网络,掀起“拯救长安风”,还受到女性用户的追捧,数据显示,《长安十二时辰》追剧用户近六成为女生,超半数为90后。(数据泉源:优酷泛内容大数据智能预测平台北斗星)一开场就“炸”的《这就是街舞2》聚焦“街舞”文化,节目里没有导师打骂也没有成员相互伤害,以“peace&love”的方式勉励追梦人,掀起全民“街舞”热潮,多日连任海内口碑综艺榜榜单top1。而高甜来袭的《春花秋月》则让人在燃炸的《长安十二时辰》和《这就是街舞2》的紧张“爽感”中收获一抹微甜,让追剧体感更富厚。

除了燃炸甜的剧综外,优酷还开设高清经典专区,高清修复包罗《倚天屠龙记》、《少年包青天》、《大宋提刑官》、《还珠格格》、《西游记》、《恋恋条记本》、《天使爱漂亮》等在内的海内外经典作品1000多部,用经典内容解码最强暑期档,让追剧用户感受经典老片带来的“醇”度。此外《圆桌派4》、《一千零一夜3》等经典文化IP也在暑期上线,进一步满足高知用户的需求。聚焦“女性”和“年轻”,用内容与用户对话,用态度与用户共识,优酷以富厚且优质的剧综内容,实现了对追剧女孩、潮水青年、高知等圈层的各个击破,领跑暑期档。


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